新闻回放：
2008年的奥运赛场上，作为上届冠军，刘翔的对手是谁？
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是美国人阿兰·约翰逊，古巴人罗博斯，还是法国人杜库里？
都是，但不全是！事实上，飞人的对手还包括：百事可乐、天狮集团、万事达、蒙牛、阿迪达斯、李宁、中国联通 ……是的，您没有看错，这些，也全都是刘翔的对手。
2008年，除了肩负奥运田径场上夺金的政治任务，刘翔在商业战场上的担子一点也不轻松。根据CTR(央视市场研究股份有限公司)2月1日公布的数字，刘翔是2007年代言品牌最多的明星，多达14个品牌。而这些仅仅是与刘翔正式签约的品牌数量，还不包括那些将刘翔聘请为“公益大使”的企业，譬如中国平安保险公司，也不包括赞助了中国田径队，可以大量使用刘翔画面的企业，譬如国际奥委会全球合作伙伴计划(TOP)里唯一的中国参与者——联想集团。
换句话说，那些在刘翔身上大撒钞票的企业主们，希望刘翔能够带领这14个品牌分别夺得在各自行业里的金牌。细数这14个品牌，包括：安利纽崔莱、维萨(VISA)、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙以及中国移动通信。从IT到医疗保健、从金融到乳品、从服装到邮电通讯，飞人的身影出现在各个领域内，担子实在不轻。
对于刘翔代言广告，田管中心有明确规定，一级代言品牌最多为5家，飞人对商家的回报则是出席两次活动、专门拍摄一次广告；二级代言，不出席活动，不到专门的摄影棚和地点进行广告拍摄，可以在训练当中或训练结束后参加企业的活动；三级代言就只能用现有的刘翔画面作为广告宣传。
刘翔因此拿了多少代言费？据报道，田管中心为限制飞人“商业过热”现象，为其设置了一级代言1000万的门槛，即使二级代理，现在要价也在350万以上。不过这却为飞人招来了投资更加大胆的赞助商。
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